【苏宁】曾是“山寨”代言人的国货，如今靠什么打动了中国年轻人?

    曾是“山寨”代言人的国货，如今靠什么打动了中国年轻人?

曾是“山寨”代言人的国货，如今靠什么打动了中国年轻人你是否已经感觉到，曾经以粗制滥造“闻名”世界的madeinchina，这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬从前热爱出国“大爆买”的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌靠“性价比”走红的国货，其实惠的特质早已深入人心。

然而近两年来，“颜值”、“品质”却也成为了中国消费者对国货的新印象，甚至还俘获一大帮年轻人为其打call。

国货们究竟加持了什么魅力，能180度扭转人设2018年5月10日，dt财经联合苏宁易购发布《国货品质，质造生活——苏宁2018国货幸福感报告》，尝试探寻在这个消费升级的时代，国货品牌们究竟给你带去了怎样的幸福感，又是如何实现的。

这个曾一度被苹果、三星等进口品牌把持的科技产品领域，如今已经是华为、小米、oppo们的天下，从用户偏好度来看，添置新机时人们对国产品牌偏好度更高。

国产智能手机的崛起，背靠的是中国作为“制造业大国”的上下游积累和人口红利：多年代工经验积累的技术和生产效率、快速铺开渠道以及搞定本土用户的能力，才使得国货品牌有机会打败曾经炙手可热的“洋品牌”。

家电、服装、箱包、数码……曾经中国制造最擅长的这些品类下，都在涌现品质与口碑兼具的新国货品牌。

新国货品牌们最常见的起家“套路”，是从一个专心打磨的品类作为突破口，打造自己的“爆款”：大疆无人机、素士电动牙刷、内外内衣……这样的案例比比皆是。

想要逆袭，单点突破无疑是种聪明的选择与此同时，别忘了还有百雀羚、太平鸟这样的“老字号”，通过设计求变，尝试借助更符合现代审美的时尚化、年轻化方式“重生”。

借助自身拥有的用户辐射优势，网易严选、苏宁极物、小米有品等互联网平台，通过反向资源整合，推动传统制造业的产品升级，并打造日常用品的好物集合地。

能做到设计、性能不输洋品牌，却还能更便宜，不仅因为本土品牌不太有“包袱”，甩去了不少品牌附加价值，还因为在库存、渠道和销售端更有本土作战优势。

瑞士信贷近期公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示，在18岁到29岁这个年龄段，90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。

国货的性价比特质，隐含着回归本质、实用、实惠的特点，这与发达国家在经济高速增长后放缓呈现出的“无品牌”(nologo)趋势有相似之处，自然也成为了这一代中国年轻人的选择。

国货的“幸福感”到底在哪里从根本上，要让国产品牌一洗过往的刻板印象，获得理性消费者的重新认可，产品自身素质过硬是必须的前提。

而且相比进口品牌，他们更能捕捉到中国消费者的偏好，比如给烧水壶加上养生煲汤功能、洗碗机产品中加入过滤系统……并因此获得市场认可。

进一步分析电商平台上的评价关键词，我们发现，质量、外观和价格已经构成了消费者对上述国货最为关心和认可的三个方面，这或许也是“中国制造”转身为“中国质造”的三大基础要素。

毕竟对消费者来说，如今购物的体验已不仅仅只是“所见即所得”，不论是产品的硬实力，还是花在用户体验上的小心思，都是消费升级的一部分。

国货的颜值提升、产品升级、智能物联，为消费者带去的，实际也就是效率、健康、专业、审美、治愈等方面的效用的全面优化，而这一切，共同达成了当今国货带给你的“幸福感”。