【苏宁】苏宁体育副总裁米昕：苏宁买国际米兰非常明智

    苏宁体育副总裁米昕：苏宁买国际米兰非常明智

新华体育记者2018年底在北京、江苏、上海、福建做了中国体育产业深度调研，以下是记者在南京对苏宁体育副总裁米昕做的访谈实录。

新华社记者：苏宁近年来大举进军体育产业，涉及的门类也比较多，像俱乐部、体育版权等方面都有很多大动作。我们想了解，苏宁为什么要做体育?当时是出于什么考虑做体育的?

米昕(以下简称“米”)：苏宁为什么要做体育，这涉及到整个苏宁的转型。从2000年起，这十多年来，苏宁传统零售连锁家电的烙印和业务比较深入人心，大家都认为苏宁是一个非常传统的做连锁家电的企业。但进入到移动端时代，对苏宁的整体业务冲击还是很大。作为传统企业，我们在执行政策、税收等方面都非常规范，作为上市公司也不允许连续亏损，所以在发展电商的时候，一直处于一种不平等的地位。虽然在线下我们依然是第一，但线下用户的年龄层在逐渐上移，年轻人已经没有这个消费习惯了，而我们最怕的就是消费习惯的改变。如果不拥抱互联网，久而久之肯定会被淘汰出局。

从根源上思考，互联网的根实际上是用户流量，或者说是用户认知。所以包括我们在做文化和体育的时候，最开始的出发点都是为了和年轻人建立品牌认知，建立一个与年轻人可以产生共鸣和共振的品牌形象。所以我们并不是单纯地做这个体育业务本身，而是围绕着零售、围绕着整个集团战略转型，增强我们品牌对用户粘性的影响，整体来说是把它当作大的品牌投入。

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